Trenitalia regala un’auto? – Italian main train company is offering a car as a promotion?

Che strana iniziativa di marketing… devo ammettere che sono perplesso. Trenitalia (per altro adesso che è arrivato Italo, come concorrente…) offre come regalo/promozione un’auto? E’ come se chi vende Moto regalasse una bicicletta, bah…
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What a weird marketing initiative…  I’m a bit baffled. How can Trenitalia promise us a car, I mean… to me, it sounds like if a motorbike manufacturer would offer us a bicycle as a gift/promotion…